APRESENTAÇÃO

A TV interativa começa a mostrar sua cara no mercado norte-americano, onde os testes já mostram resultados positivos. No Brasil, os passos estão mais lentos, mas os dois principais DTHs dão início aos seus serviços interativos em breve. As operadoras de cabo e MMDS ainda vão demorar um pouco mais, provavelmente à espera da digitalização de suas redes.

Há algumas tecnologias disponíveis, mas de onde virá o conteúdo? Estúdios, programadoras, portais, agências de propaganda, empresas de entretenimento e de comunicação de um modo geral poderão estar aptas a prover esse conteúdo. Mas elas vão investir em produção se houver mercado, assim como os fornecedores de set-tops, softwares, plataformas venderão apenas se surgirem consumidores, que, por sua vez, só comprarão se existir conteúdo para atraí-los. Alguém terá que se arriscar e sair na frente. É bom lembrar que a TV interativa pode ser inimiga ou aliada, dependendo de como os setores envolvidos irão se posicionar diante desse novo negócio que, de um jeito ou de outro, vai surgir.

Sandra Regina da Silva
Editora