PROGRAMAÇÃO

O conteúdo é rei

Edianez Parente

Grande apelo das operações digitais é a possibilidade de novos canais e novas atrações.

Mal anunciaram que iriam estrear seus serviços digitais, Net e TVA angariaram uma imensa lista de assinantes que prontamente se cadastraram para ter em primeira mão a novidade. A TVA saiu na frente e em outubro chegaram as primeiras caixas digitais à casa dos clientes.

“Apenas com ‘teasers’ e chamadas no website, já tivemos a inscrição de três mil clientes, interessados em ter maiores informações sobre o serviço”, conta Ciro Kawamura, diretor de marketing e produtos da Net. Agora em novembro, são esperados os lançamentos de Net e Vivax - esta começa por Manaus/AM.

Embora o novo modelo do set-top seja muito mais compacto e moderno que as caixinhas analógicas, não é esse o “driver” para o cliente aderir ao novo serviço. O segredo está na programação. Neste quesito, a TVA Digital pegou o filé mignon já disponível no mercado: o pacote HBO Max Digital e seus dez canais - com os novíssimos HBO Plus e o dublado HBO Family.

Além do guia eletrônico, desenvolvido in house, e de conteúdos do grupo Abril ligados à programação (como por exemplo sinopses de novelas), há uma série de novos canais no line-up da TVA Digital: Bloomberg, BBC, Discovery Health e Discovery Travel & Adventure, Fashion TV, Soundtrack Channel e TV5. “Negociamos também conteúdo com a distribuidora Europa e há um amplo material da TV Cultura”, afirma a diretora-superintendente da TVA, Leila Loria, a respeito de conteúdos para video on demand e pay-per-view. O line-up digital vai contar com canais de áudio produzidos pelo portal Usina do Som, do Grupo Abril, mas correm também negociações com outros fornecedores. Sobre programação, Leila Loria diz: “A adesão à Internet as levou a se acostumarem a ir buscar o que elas querem. Então, o nosso assinante já tem Internet, banda larga e portanto está acostumado a ir buscar o conteúdo. A TV por assinatura tinha de evoluir, senão ia ficar daquele jeito”.

Entre os features do equipamento digital da TVA, destaque para a possibilidade de, nos canais HBO, optar por legendas (em porutguês, inglês ou espanhol) e som original (quando há dublagem também) tal como ocorre no DVD. O diretor de tecnologia da TVA, Virgílio Amaral, destaca o fato de a TVA ter desenvolvido internamente seu software, daí a adequação aos desejos do consumidor. A customização é tamanha que o novo controle remoto tem um botão exclusivo apenas para os canais HBO Max Digital - e na tela abre-se um mosaico com seus dez canais.

Negociações

As redes digitais abrem uma nova chance de distribuição a programadores que viam na estagnação do mercado um limite à sua expansão. É nesse contexto que canais como a Bloomberg e os canais da Pramer no Brasil começam a ver reais chances de crescimento. A Cultura está lançando seu canal infantil TV Rá-Tim-Bum e a MTV marcou para 2005 a entrada da MTV2, de olho nas redes digitais. Até mesmo a Globo Internacional teve propostas para formatar video on demand no mercado norte-americano.

Do lado dos operadores, a hora é de começar a fechar negócios. Neusa Risette, diretora da NeoTV, conta que as negociações com os programadores para a plataforma digital estão no começo. A associação já fechou para os canais digitais com a MTV latino-americana (para cinco novos canais, quatro deles musicais e um de games) e está também vendo as novas ofertas dos canais Discovery, além de fazer os acertos finais com a HBO. Para os canais de pay-per-view e guia de programação, a NeoTV negocia com a DLA (Digital Latin America). A empresa, sediada em Miami e que tem como um dos seus acionistas a Motorola - um dos principais players tecnológicos do universo digitial -, é o parceiro mais acionado nas operadoras que estão para inaugurar suas novas plataformas. A DLA entrega blockbusters para pay-per-view fechados diretamente com os estúdios, e eles já são entregues via satélite com as devidas legendas. Há ainda o EPG (eletronic programming guide), ou guia eletrônico de programação, além de canais próprios. As negociações são feitas diretamente com a DLA em Nos EUA e também através de seu representante no Brasil, a InteracTV. Neusa Risette destaca a fase inicial das negociações com os programadores: “Todas as negociações partem do princípio de que se trata de um produto bastante novo. Achamos que vai ter um grande sucesso, mas ainda estamos indo com calma”, pondera. De qualquer maneira, ela já celebra o fato de o mundo digital chegar numa hora de maior flexibilidade: “É a cara do digital; tudo tem de ser mais flexível. Até a HBO veio mais flexível!”, declara.